2022年中级经济师《工商管理》练习题精选（十四）

1、单选题

构成市场的基本要素是（　）。

A、购买力

B、购买欲望

C、需求

D、人口

【答案】

【解析】

本题考查市场的构成。人口是构成市场的基本要素。

2、多选题

按不同属性分类，品牌可以分为（　）。

A、产品品牌

B、企业品牌

C、组织品牌

D、制造商品牌

E、中间商品牌

【答案】

ABC

【解析】

本题考查品牌的分类。按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。选项DE是按照使用主体分类的。

3、单选题

企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，制定特别的营销组合策略，这种策略称为（　）。

A、无差异营销策略

B、差异性营销策略

C、集中性营销策略

D、重新定位策略

【答案】

【解析】

本题考查目标市场的策略。差异性营销策略是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

4、多选题

目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有（　）。

A、市场营销组合策略

B、差异性营销策略

C、无差异营销策略

D、集中性营销策略

E、渗透性营销策略

【答案】

【解析】

本题考查目标市场的策略。无差异营销策略与差异性营销策略、集中性营销策略的区别在于：无差异营销策略不进行市场细分，而其他两种策略都是在市场细分的基础上进行的；但无差异营销策略与差异性营销策略最终满足的都是全部市场需求，而集中性营销策略最终满足的只是局部市场需求。

5、单选题

某企业推出新产品时，制定了一个较低的价格，以求迅速占领市场。这种新产品定价策略属于（　）。

A、渗透定价策略

B、备选产品定价策略

C、撇脂定价策略

D、心理定价策略

【答案】

【解析】

本题考查定价策略。市场渗透定价策略：这是一种低价策略，是指在新产品上市之初，将价格定得较低，利用物美价廉的优势迅速占领市场，取得较高市场占有率，以获得较大利润。

6、多选题

下列关于折扣与折让定价策略的表述，正确的有（　）。

A、现金折扣的目的是鼓励客户提前偿还欠款，加速资金周转，减少坏账损失

B、数量折扣的实质是将大量购买时所节约费用的一部分返还给购买者

C、交易折扣的多少，随行业与产品的不同而有所区别

D、季节折扣适用于具有明显淡旺季的行业和商品

E、复合折扣是指从目录表价格降价的一种策略

【答案】

ABCD

【解析】

本题考查折扣与折让定价策略。选项E错误，价格折让是指从目录表价格降价的一种策略。

7、单选题

企业根据交易对象在产品流通中的不同地位、功能和承担的职责给予不同的价格折扣，这属于折扣与折让定价策略中的（　）。

A、现金折扣

B、数量折扣

C、交易折扣

D、价格折让

【答案】

【解析】

本题考查折扣与折让定价策略。交易折扣是企业根据交易对象在产品流通中的不同地位、功能和承担的职责给予不同的价格折扣。