数字媒体艺术助推乡村文创产业发展
——评《数字媒体艺术理论与实践》

pagenumber_ebook=114,pagenumber_book=109

数字媒体艺术是数字化时代将技术与艺术完美结合的新兴产业，它具备的沉浸式、多感官、交互式及附加值高的特点，使其成为时下最具发展潜力的产业之一。数字媒体艺术在众多领域引发了广泛的刺激效应，不仅成为带动产业发展的催化剂，而且在突出行业特质中承担着重要的角色分量，对乡村文创产业的深度挖掘就体现了这一点。由张安妮执笔，经新华出版社于2021年1月出版发行的《数字媒体艺术理论与实践》一书，是一部关于数字媒体艺术研究的学术专著。该书在数字媒体艺术发展方面有着独到的见地，为发掘和探究数字媒体艺术助推乡村文创产业发展提供了重要参考。作者全面系统地展示了数字媒体艺术在推动不同产业发展中的可互动性和灵活性，准确传达了数字媒体艺术所蕴含的艺术性和技术性。

全书共5个章节。其中，第一章通过介绍媒介的演变和技术科技的结合简述了数字媒体的发展沿革；第二章通过讨论数字媒体艺术的美学特征及影响得出了数字媒体艺术的核心形态；第三章从文学艺术、传统艺术、电影艺术和动漫产业多个视角切入探讨了数字媒体产生的巨大效应；第四章融合多个案例介绍了数字媒体艺术的创意表现；第五章探讨了数字媒体艺术的发展现状和道路，并提出了自己的解决思考。该书语言精确，论述思路清晰，书中添加的具体案例将实践与理论相结合，具有很强的研究价值。

在乡村振兴战略的推动下，乡村的魅力日益彰显，集中呈现乡村文化积淀的文创产业在乡村发展中扮演的角色越来越重要。

要深入挖掘富有乡村特色的文创产品，需要从人文特色、传统手工艺、耕作习惯等多个方面探求独特性，并在保留乡村淳朴特质的基础上与时下潮流元素或数字技术相融合。因此，数字媒体艺术在乡村文化产业中的运用价值愈发凸显。数字媒体艺术在强化了乡村文创产品表现力的同时充分保留了乡村文化的内涵，为打造全新的乡村文创产业贡献了多重价值。

数字媒体艺术对乡村文创产业的推动作用，具体体现在以下三个方面。一是在确保乡村文化得到保护和传统的前提下实现了乡村文创产业的差异化发展。乡村文化中蕴含的基于人与自然、人与人、人与社会间的价值认知和价值追求充满了生存智慧和生命哲理，是中华民族珍贵的文化遗产。近年来，乡村文化的保护和传承越来越受重视。乡村文创产业是对乡村文化资源的浓缩和整合，借助数字媒体技术开展多形式的探索，使得乡村文创产品不断推陈出新。通过数字资源极大提升了文创产品的创造性和艺术性，形成了别具一格的艺术特色，使乡村文创产业获得了澎拜的生命力的同时，最大限度地传承了乡村的文化精神。二是为乡村文创产业提供了重要的技术支撑。传统的传播方式已不再适应当前传播介质不断优化细分的大环境，数字媒体实现了对各方面信息的有机整合，为乡村文创产业提供了新的发展契机。加上数字媒体本身具备的良好交互性拉近了产品与受众间的距离，从整体上优化了文创产品的呈现形态，对受众形成强大的吸引力，为乡村文创产业的可持续发展提供了技术支撑。三是数字媒体艺术助力文创产业实现了文化和消费的有机结合，丰富了乡村文创产业的推广模式。乡村在传统文化的基础上将乡土元素与时代审美方向相粘合，突破了传统艺术的创作限制，使得乡村文创产品的独特性一目了然，在数字化媒介的推动下受众享受到了更高品质的服务，从而满足了市场需求。同时，数字媒体艺术颠覆了传统的推广模式，运用虚拟技术增强了文创产品的视觉美感，提高了前期推广与受众的交互性。数字媒体艺术的应用既节约了空间场地和人力财力成本，又提升了推广效果，使文创产品达到了更好地推广深度和宣传时效。

数字媒体艺术以多元的感官体验为乡村文化产业打造了全新的艺术生态模式，促进了乡村文化产业的健康高速发展。然而在数字化艺术语言和审美体系不断创新的同时，也应注重知识产权的宣传及保护，以确保乡村文创产业的可持续发展。《数字媒体艺术理论与实践》一书思路明确、内容丰富，从宏观上提出的数字媒体艺术的探索路径，对乡村文创产业的发展具有重要借鉴意义。

文/赵欣（南京工业职业技术大学，教授）

数字媒体艺术助推乡村文创产业发展——评《数字媒体艺术理论与实践》

数字媒体艺术助推乡村文创产业发展
——评《数字媒体艺术理论与实践》