中国传统元素是我国文化、思想、精神的宝贵财富，我国上下五千年的文明积淀通过传统文化的元素表达出来，成为国家和民族的鲜明特点，在世界领域内都具有深远的影响力。视觉传达设计在现阶段是我国设计领域内具有代表性的因素之一，在室内设计、包装设计、书籍设计中均有涉猎，将传统文化与视觉传达设计相结合，既能够为现代化设计行业增添传统文化的精粹和底蕴，还能够为我国传统文化的传承和发展提供崭新的机遇。

中国传统元素在视觉传达设计中的运用探析*

徐丹（南京铁道职业技术学院）

在经济全球化发展的大背景下，世界上各种文化都寻求发展的崭新机会，尤其是在艺术设计领域，众多国家的设计人员都在寻求传统文化和现代化设计之间的碰撞。我国设计人员的审美观念和价值需求也在逐渐改变，并且对视觉传达设计领域的内涵掌握也更加深化，认识到了传统文化与视觉传达设计相结合的重要性和必要性，这一思想无疑推动了我国传统文化在新时期的二次成长与发展，展现出我国深厚的文化底蕴和艺术价值。因此，需要设计人员重新整合传统文化中能够应用于视觉传达设计的相关因素，正确思考二者相结合的问题。

一、中国传统元素以及视觉传达设计的概述

（一）中国传统元素

中国传统元素指的是在历史长河中积淀而来的珍贵财富，其中涵盖的内容十分广泛，并且具有中华民族的特点。其中有书法、皮影、剪纸等不同的形式，众多艺术形式中虽有相似点，但是其独特性也是其他艺术领域难以取代的。与世界范围内的其他因素相比，中国传统文化具有鲜明的东方美，能够展现出中国独有的魅力和底蕴。怎么将中国传统文化与视觉传达设计相结合，在确保艺术设计能够得到进步的基础上传承传统文化，提升设计效果，是众多设计人员需要强调和思考的问题之一，怎样将传统文化与现代设计相结合，推出具有中华文化特点的创作作品，也是设计人员的首要任务之一。为了将传统文化和中国元素相结合，需要建立完善的传统文化基调，将其贯穿与设计始终，展现出自身的发展特色。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计指的是借助视觉领域内的一些特殊符号，传递不同思想理念的艺术设计形式之一，设计者也是信息传递的“终端”，而设计作品则是信息传递的纽带，这一过程便是视觉设计。针对设计者而言，能够在设计和表现的过程中借助文字、图形来展现作品的内涵，强化欣赏者的思想共鸣。结合以往视觉传达设计作品而言，设计师主要利用的是文字内容、色彩搭配等形式，将传统文化因素排列其中，展现出中华文化的特点。

视觉传达设计中的重点是将其他的装饰性元素围绕着文字、色彩等元素进行艺术创作，展现出设计作品的艺术特点，在人们的思想、情感上加以影响，在人们生活、工作、学习的各个方面均有体现。并且视觉传达设计是现代化商业领域内的一种特殊艺术，在海报、招贴、包装设计中均具有十分重要的作用，也是视觉传达设计中的重要表现形式。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的表现

（一）符号类

我国的传统符号还有云纹、大海等等。在2008 年北京奥运会的火炬设计中便是用了云纹的符号，与中国红搭配使得外国友人“眼前一亮”，既能够展现出中国特色，又能够给予传统文化新的时代内涵。

（二）动植物类

动物和植物在传统文化中经常具有“拟人化”“风格化”的表现特点，甚至每一种动植物在传统文化中都能够展现出不同的内涵。例如，在古代官员的制服上均绣有不同的动物和植物，能够展现出官员的官阶。换言之，动植物也能够一定程度上展现出社会地位、品行风格。流传至今的动植物文化有：仙鹤和梅花鹿是“鹿和长春”的好兆头，有延年益寿、太平祥和的意思；貔貅则代表着多彩多福；荷花有“出淤泥而不染”的历史美名；竹子有正直、坚定的思想韵味。

（三）建筑类

我国地大物博，不同区域内的自然风光、气候特点不同，在房屋建筑上也呈现出不同的特点。在我国江南水乡，人们以水为家，临水生活；而在西北大漠，少数民族“会走路就会骑马”，马背、蒙古包则是鲜明的交通工具和建筑风格。在我国典型皇家建筑的故宫，则秉承着权威、阶层等界定因素，呈现出鲜明的历史特点。中国传统建筑展现了“天”“地”“人”之间的协调，将传统建筑文化展现在视觉传达设计中能够给予受众鲜明生动的意境美。

（四）服装类

服装是不同民族最为直观的差异体现在我国的五十六和民族中个每一个民族都有不同的服饰特点，也代表着民族文化。扎染最早是通过捆扎等偶然的方式取到一些幻彩的效果,所以人们把它作为一种审美的装饰手段应用到服饰中，最为常见的扎染形式是较为随意的、无意识的色彩和图案，呈现出原始美。这种染布的形式也是早期人类无意识的审美表现。而视觉传达设计则是有意识的、现代化的设计方式，将二者现结合必然能够碰撞出崭新的火花。

三、视觉传达设计中运用我国传统元素的阻碍因素

（一）对传统文化的宣传力度不足

根据文献研究可知，现阶段我国视觉传达领域对传统文化的重视和宣传力度不足，在设计阶段更加倾向于使用西方因素，对中国元素的理解和感悟还存在较大的提升空间。甚至有一部分设计师还存在显著的“崇尚西方”理念，导致设计作品中频繁出现西方设计元素，不仅影响了本土设计的成长和发展，还会被诟病为抄袭，严重阻碍我国视觉传达的成长。

人工湿地是为了处理污水而人为设计的污水处理技术。由水——土壤——植物——微生物组成的生态系统。在物理、化学、生物的协同作用下满足污水的有效处理[31]。

（二）缺少具有传统文化底蕴的设计人才

（三）创新意识欠缺

在国内视觉传达设计中，设计师创新意识不足是极为严重的问题之一，导致本土设计中经常出现“炒冷饭”的嫌疑，名为“致敬经典”实则“囊中羞涩”。而没有将创新融入理念导入到视觉传达设计当中，同时我们的设计教育机构授业者在实际工作期间并没有准确有效地认知到将中国传统文化元素导入到视觉传达设计中的重要性。

四、视觉传达设计中运用我国传统元素的几个方面

(一)中式风格元素的运用

在我国传统文化中，“祥瑞”是统治者历来的追求，也是老百姓生活的目标之一。“吉祥”的意向多彩多样，来源广泛，既能够是传统符号、也能够是动植物，其中包含的内容也存在差异，可以是福禄寿、国泰民安，也可以是五谷丰登、家和万事兴。例如，在室内装饰装修设计中，新中式的建筑风格主要表现为大量明清家具、明清时期装饰品，在整体颜色选择上多选棕色、红色等传统、古典的色彩。室内空间结构设定基本上选择对称的形式，整体布局格调高雅古典，设计造型简洁明朗，色彩使用成熟而稳重。中国传统室内陈设有字画、匾额、字画、屏风等，展现出一种“修身养性”的境界。新中式室内装饰艺术的鲜明特点之一便是对称，整体给人的感受端庄、稳健，在细节装饰上呈现出崇尚自然的情志，经常配有匾额、盆景、古玩等，展现出主人高雅的生活境界。

传统中式风格中的设计如同古诗词，具有深远的文内涵，而新中式设计风格则像散文诗，其中借鉴和使用了古诗词中的韵味，并且还能够展现出现代化的设计理念和生活方式。在新中式建筑风格中的美感设定需要借助文化形象的提取，根据当地特有的建筑特点、建筑风格。例如，利用马头墙中的一部分因素进行室内装饰，在切割一部分马头墙之后能够在室内设计中展现出粉墙黛瓦的特点。根据不同场地的需求、不同形式的建筑要求调解色彩的使用，在虚实结合、色彩对比中营造良好的设计氛围。

（二）造型元素的运用

传统建筑文化对其精髓的重新提炼且对其加以重新改进,然后重新结合一种现代的艺术手法重新进行艺术形式,它并不是对中国传统中式建筑风格的简单艺术效仿。依据新中式装修风格的持续发展,越来越多的80 后甚至90 后的中国年轻人也已经开展特别钟爱新中式装修风格。人们对装修风格随着个性化的特别受到重视,他们在更加追寻装修科学性的时候，同时也更加祈祷能够能把自己个人装修品位显得特别突出,而新中式装修风格就完全刚好适应了这一点的市场需要。

新中式装修风格和其他传统中式装修风格设计比较,根据间隔的设计布局方向彰显更加现代艺术感,特别注重许多个细节空间的整体布局与色彩组合。传统中式空间因为本身并不充足而往往缺少与其匹配的层次感,新中式空间设计装修风格正好也可以弥补这一点的不充分。新中式装修风格需要结合对整个空间的面积大小、高低、结构、宽细等大多数因素加以进行科学化的分析与整体设计,让整个空间获得更加具有的立体感、层次感与文化艺术感，依据实际设计应用中,特别针对的是小户型中式房屋的设计,不仅仅设计需要特别考虑到整个空间的不同使用方向,并且还需要根据不同居住环境适用性质来开发合理化的调配,让不同的空间感与形式元素得到有机分离并获得更拥有的层次感与美感,空间中的艺术感更加明显,使得整个空间更加显现出充分的中国传统民族文化艺术传统。

（三）色彩元素的运用

我国由五十六个民族组成，每一个民族对于色彩的敏感程度和重视水平均有差异，这与民族的信仰、文化、传说、风俗习惯之间具有息息相关的联系。一部分民族中的色彩使用与表达也是思想信仰的一部分，可见，我国传统文化中的颜色使用具有较强的地域色彩。

经过文献研究和统计能够看出，红色和黄色在我国具有十分重要的地位。黄色在古代中国一直有“皇家颜色”的美誉，皇帝、皇后可穿着明黄色的龙袍，象征着至高无上的权利、万人之上的地位。道家文化中也将黄色作为“丹田之色”具有延年益寿的作用。红色是我国传统文化中的主流颜色，尤其是在新年期间，到处张灯结彩，一片喜悦、祥和的节日氛围，其中红色则是被广泛使用的主流颜色。故宫中的红墙绿瓦也能够看出传统文化中对红色的赞许和肯定。我国的五星红旗便是红色和黄色相结合的产物。在视觉设计中应用红色和黄色，既能够展现出传统文化的深远底蕴，也具有较强的视觉冲击力，给予人们温暖、希望。

（四）现代书法的运用

现代书法与传统书法之间存在一定的差异，现代书法产生于1985 年，经历了近30 年的发展和探索之后，逐渐形成了探索派、现代派、新书法、中国书法主义等不同的派别。这类书法的表现形式与传统书法不同，是书法在新的社会历史时期出现的转变和尝试，对中国书法领域发展提供了借鉴与参考，实现了全新的艺术尝试。在未来书法教育和应用领域，需要凸显出艺术形式的审美价值，使得人们在快捷、高效的生活环境中感受到艺术的熏陶，追求人性完满，进而实现人生中的艺术追求。书法学习与应用是兼具传统与现代的学科之一，传统书法在现代化的生活环境中需要适当转换形式，为人们的艺术生活增添色彩。运用书法艺术表达电影海报的主题思想具有独特、混淆的文字语言，书法形式的多元化和个性化，字形上带来的视觉张力、情感带入使电影海报受众面更广，往往更能吸引人们的眼球，传达的信息给人一种通俗易懂的亲和力，以达到电影海报的呼吁效果，使其发挥更大的宣传效应。由设计者用最直接朴实的方式与观影者达成情感共鸣，引导人们观看电影的欲望。

五、结论

根据上文的内容能够看出，我国传统文化因素是现代视觉设计中值得引进的因素之一。为了提升视觉传达设计的质量和水平，需要合理有效地运用中国传统元素，将二者在新时期、新技术的支持下进行整合，促进二者共同发展、共同进步，取得更加可喜的成绩。

作者简介：徐丹，生于1983 年，女，硕士，副教授，研究方向：动画、广告、插画方向。

基金项目：本文系2021 年江苏省高等教育教改课题，课题名称：文化自信视域下的《民间艺术赏析》课程思政教学改革探索性研究，课题编号：2021JSJG568，江苏高校哲社一般项目《基于城市轨道交通为载体的中国传统元素传承与创新应用研究》（项目编号：2021SJA0737），校级思政课程《民间艺术赏析》（项目编号：2021XJGKT16），阶段性成果。